Wat is zoekmachine optimalisatie?
zoekmachine optimalisatie, beter scoren in de zoekmachines
zoekmachine optimalisatie staat voor Search Engine Optimization. Vrij vertaald betekent dit zoekmachine optimalisatie en het is een discipline die erop gericht is een betere positie te verkrijgen in de zoekmachines.
Veel mensen die via internet op zoek zijn naar informatie, beginnen deze zoektocht door gebruik te maken van een zoekmachine. De meest bekende zoekmachines zijn Yahoo!, Bing en natuurlijk Google. Van deze zoekmachines is Google veruit de meest gebruikte zoekmachine. Zo kunt u bijvoorbeeld via Google één of meerdere zoekwoorden (ook wel keywords genoemd) invoeren, waarna Google de zoekresultaten weergeeft. Hoe specifieker uw zoekopdracht, hoe relevanter de getoonde resultaten zullen zijn.
Voor veel webmasters is het van groot belang dat een website of webshop getoond wordt bij de eerste zoekresultaten op een bepaald zoekwoord of een combinatie van zoekwoorden. Waarom is dit zo belangrijk? De meeste mensen die een zoekwoord of combinatie hebben ingevoerd in Google, zullen geneigd zijn een keuze te maken uit de eerste zoekresultaten die verschijnen op het scherm. Daarbij is men vaak niet bereid om eindeloos door de resultaten te bladeren, wat betekent dat een pagina die getoond wordt op bijvoorbeeld positie 200, veel minder kans maakt om bezocht te worden dan een pagina die bij de eerste 10 resultaten wordt weergegeven. Kortgezegd betekent een hogere positie in de zoekresultaten vaak een grotere kans op meer bezoekers, en in geval van een commerciële website of webshop dus meer potentiële klanten.
Bij zoekmachine optimalisatie gaat het er om dat Google uw website zo goed mogelijk waardeert. Wanneer het kinderlijk eenvoudig zou zijn om te weten wat u precies moet doen om hoog te scoren in de resultaten, zou iedereen een toppositionering in Google krijgen, maar eenvoudig is het allerminst. Vandaar dat veel website- en webshopeigenaren gebruik maken van de diensten die diverse internetbedrijven aanbieden op het gebied van zoekmachine optimalisatie. Er zijn diverse aandachtsgebieden binnen zoekmachine optimalisatie zoals bijvoorbeeld de logische en inhoudelijke opbouw van uw internetpagina, maar ook het hebben van relevante backlinks is belangrijk. Deze twee aspecten worden nader toegelicht. Gebruik onze backlink checker, om te kijken hoeveel backlinks je hebt.
Content en zoekmachine optimalisatie
Voordat u uw website wilt optimaliseren is het zeer belangrijk een grondige analyse te maken welke zoekwoorden en zoekwoordcombinaties relevant zijn voor uw website of webshop. Bedenkt u zich daarbij dat populaire zoektermen vaak ook betekenen dat u te maken heeft met een grotere concurrentie. Gemiddeld genomen betekent een populairdere zoekterm, of zogenaamde “dure” zoekterm, dat het moeilijker is om hier een goede positie op te behalen, juist omdat u te maken heeft met veel concurrentie. Vaak biedt het dan uitkomst om u te richten op één of meerdere niches binnen de doelgroep. Heeft u bijvoorbeeld een website die gaat over kleine auto's, dan is het zoekwoord “auto” de meest brede term, maar ook de meest dure term. U kunt dan wellicht beter gaan kijken naar alternatieve zoekwoorden zoals bijvoorbeeld “stadsauto” of “goedkope stadsauto”.
Nadat u een analyse heeft gemaakt van de zoekwoorden die voor u relevant zijn, is het belangrijk dat deze zoekwoorden terugkomen in bijvoorbeeld de tekst op uw website en de meta-tags. Het is niet zo dat u uw teksten en meta-tags dan letterlijk moet doordrenken met deze zoekwoorden, maar het is bijvoorbeeld wel van belang op welke positie deze zoekwoorden terugkomen in de tekst. Een tekst die puur is geschreven voor de zoekmachines zal overigens uitmonden in teksten die voor de bezoeker niet prettig is om te lezen. Een zoekmachine optimalisatie expert weet precies wat er nodig is om de tekst te optimaliseren, maar om de tekst leesbaar en boeiend te houden wordt vaak een beroep gedaan op de creativiteit van een professionele tekstschrijver. Samen zijn zij een perfecte combinatie om in ieder geval dit gedeelte van de optimalisatie voor u vorm te kunnen geven.
Het belang van backlinks
Zoals eerder gemeld draagt ook het zorgvuldig opbouwen van de juiste backlinks bij aan een betere positie in de zoekresultaten van Google. Een backlink is een link van de ene website naar de andere. Deze links zijn vaak in de vorm van een stukje tekst, maar het kan ook een banner zijn.
Stel uw website gaat over tuinmeubelen. Een collega-webmaster heeft bijvoorbeeld de volgende tekst op zijn pagina staan: “De zomer komt er weer aan, tijd om de tuinmeubelen weer heerlijk buiten te zetten.” Stel dat zijn site gaat over olie voor houten tuinmeubelen en hij is bereid om het woordje “tuinmeubelen” te veranderen van platte tekst in een link naar uw website. Dan is dit voor u een prachtige link, temeer omdat deze relevant is. Vaak zal de eigenaar ook een link van u terugverwachten. Het proces van het opbouwen van backlinks wordt ook wel linkbuilding genoemd. Het is belangrijk dat u niet overal klakkeloos links naar uw website geplaatst wilt zien, de relevantie is veel belangrijker. Het gaat dus niet altijd om kwantiteit, maar meer nog om de kwaliteit van de links. Een link op een pagina die op uw zoekterm in Google erg hoog staat, is veel waardevoller dan een link op een website die niet gerelateerd is aan uw onderwerp, en waarvan de pagina nauwelijks in Google te vinden is.
Het plaatsen van een link gaat vaak gepaard met het verzoek om een link terug te plaatsen. Heeft u, of degene met wie u een link wilt ruilen meerdere websites, dan kan het interessant zijn de links te ruilen naar andere websites. Een voorbeeld ter verduidelijking: stel u heeft website A en B. De andere webmaster met wie u een link wilt ruilen heeft website C. U spreekt af dat u voor website A een link krijgt op website C en uw collega-webmaster krijgt een link terug op website B. Dit type linkruilen draagt ook zeker bij aan de verbetering van de positie in Google, mits de websites relevant zijn uiteraard.
zoekmachine optimalisatie als marketingtool
zoekmachine optimalisatie zal, indien op een professionele wijze toegepast, een absolute meerwaarde zijn voor uw online-activiteiten. Houdt u dus bij het opstellen van uw marketingbudget rekening met de kosten voor het optimaliseren van uw website. Uiteraard is niet exact aan te geven wat de kosten zijn van zoekmachine optimalisatie werkzaamheden, omdat dit erg afhangt van de eisen en wensen die u heeft. Neem daarvoor contact op met een zoekmachine optimalisatie-specialist.